北京一商場(chǎng)“歡樂(lè)六一”兒童用品區(qū)展示的各式童裝。
“感覺(jué)小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。”日前，在烏魯木齊市時(shí)代廣場(chǎng)挑選童裝的市民劉女士感慨地說(shuō)，“價(jià)錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。”
我國(guó)的童裝行業(yè)發(fā)展的較遲，但近年來(lái)，隨著二孩政策放開(kāi)以及人們消費(fèi)水平的提升，品牌童裝企業(yè)更是迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇。
增速較快
“六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。”烏魯木齊市時(shí)代廣場(chǎng)一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，“接下來(lái)暑期又快到了，應(yīng)該又會(huì)迎來(lái)銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補(bǔ)充貨品，還將推出不少促銷活動(dòng)。”
“二胎政策的放開(kāi)，讓市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步增大，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的機(jī)遇。”陳明說(shuō)。
有數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，兒童業(yè)在購(gòu)物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨(dú)生子女政策開(kāi)放二胎后，2014年中國(guó)新生兒出生率開(kāi)始回升，隨著鼓勵(lì)生育政策的不斷推行，未來(lái)新生兒數(shù)量有望進(jìn)一步增加，童裝消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。
“小孩子身體長(zhǎng)得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。”采訪中，大部分家長(zhǎng)表示，童裝消費(fèi)相比成人服裝具有替換頻次高的特點(diǎn)。
從投資者關(guān)注的業(yè)績(jī)來(lái)看，童裝板塊相關(guān)上市公司股價(jià)表現(xiàn)較好。近期A股市場(chǎng)上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報(bào)。其中，安奈兒2019年一季報(bào)凈利潤(rùn)4692.88萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.01%；起步股份2019年一季報(bào)凈利潤(rùn)4660.85萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)47.63%；森馬服飾2019年一季報(bào)凈利潤(rùn)3.47億元，同比增長(zhǎng)11.6%。
新一輪的消費(fèi)升級(jí)
“價(jià)格不是問(wèn)題，最重要的是質(zhì)量和款式。”采訪中，不少家長(zhǎng)都持這樣的觀點(diǎn)。
據(jù)了解，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)童裝的面料、設(shè)計(jì)等都更為注重。新的消費(fèi)觀念不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，也對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求。
“過(guò)去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場(chǎng)景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母?jìng)儯瑢?duì)童裝有了更多不同場(chǎng)景的需求。”陳明說(shuō)，新一輪的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)挑戰(zhàn)，必須抓住消費(fèi)趨勢(shì)的變化，加大研發(fā)設(shè)計(jì)的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場(chǎng)景化。
福建一家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費(fèi)者市場(chǎng)，對(duì)于童裝的購(gòu)買都是去輕紡市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)來(lái)完成的。但在這幾年，對(duì)品牌的要求更高了。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上購(gòu)買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，服裝商場(chǎng)也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個(gè)商超走訪發(fā)現(xiàn)，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來(lái)試衣服的小孩子更多。
據(jù)了解，對(duì)童裝市場(chǎng)而言，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購(gòu)物中心是童裝銷售的重要渠道，“讓孩子在購(gòu)買過(guò)程中享受體驗(yàn)的快樂(lè)感覺(jué)，特別穿上新衣服的新鮮感是無(wú)比快樂(lè)的。”烏魯木齊市民主路上一家商超的負(fù)責(zé)人表示。
正是看到童裝的發(fā)展前景，如今越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外服裝品牌開(kāi)始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。目前，中國(guó)童裝行業(yè)角逐者主要來(lái)自浙江、福建、廣東，約20多個(gè)童裝品牌。
服裝業(yè)的最后一塊蛋糕
據(jù)了解，童裝市場(chǎng)的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價(jià)格劃分為高端、中端和低端市場(chǎng)。我國(guó)童裝行業(yè)起步較晚，目前正處于成長(zhǎng)階段，具有市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速、成長(zhǎng)空間加大等特點(diǎn)。但是真正意義上的國(guó)產(chǎn)品牌尚沒(méi)有形成，高端市場(chǎng)長(zhǎng)期由國(guó)際品牌主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)缺乏知名大牌。
“童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大，貼牌、雜牌、無(wú)牌工廠仍然較多，以及童裝企業(yè)的設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏，企業(yè)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)比較嚴(yán)重等一系列問(wèn)題。”陳明表示，“傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領(lǐng)域，成人品牌的童裝業(yè)務(wù)來(lái)勢(shì)洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。”
中國(guó)童裝市場(chǎng)的集中程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于英美等其他發(fā)達(dá)，仍有較高的增長(zhǎng)空間。童裝市場(chǎng)份額呈現(xiàn)分散化特征，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力有限。中投顧問(wèn)的報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)童裝前十品牌的市場(chǎng)占有率總和為11.3%。
這也給了中小企業(yè)一些競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。“高端童裝行業(yè)還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國(guó)服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，
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