北京一商場“歡樂六一”兒童用品區(qū)展示的各式童裝。
“感覺小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。”日前，在烏魯木齊市時代廣場挑選童裝的市民劉女士感慨地說，“價錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。”
我國的童裝行業(yè)發(fā)展的較遲，但近年來，隨著二孩政策放開以及人們消費水平的提升，品牌童裝企業(yè)更是迎來了發(fā)展的機遇。
增速較快
“六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。”烏魯木齊市時代廣場一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，“接下來暑期又快到了，應該又會迎來銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補充貨品，還將推出不少促銷活動。”
“二胎政策的放開，讓市場的規(guī)模進一步增大，對于我們來說是一個很好的機遇。”陳明說。
有數(shù)據(jù)顯示，近年來，兒童業(yè)在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨生子女政策開放二胎后，2014年中國新生兒出生率開始回升，隨著鼓勵生育政策的不斷推行，未來新生兒數(shù)量有望進一步增加，童裝消費需求將進一步釋放。
“小孩子身體長得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。”采訪中，大部分家長表示，童裝消費相比成人服裝具有替換頻次高的特點。
從投資者關注的業(yè)績來看，童裝板塊相關上市公司股價表現(xiàn)較好。近期A股市場上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報。其中，安奈兒2019年一季報凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%；起步股份2019年一季報凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%；森馬服飾2019年一季報凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。
新一輪的消費升級
“價格不是問題，最重要的是質量和款式。”采訪中，不少家長都持這樣的觀點。
據(jù)了解，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費的主力軍，他們對童裝的面料、設計等都更為注重。新的消費觀念不僅促進童裝消費規(guī)模的快速增長，也對生活品質提出了更高的要求。
“過去幾年童裝產(chǎn)品同質化、消費場景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母們，對童裝有了更多不同場景的需求。”陳明說，新一輪的消費升級，對童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來機遇的同時，也帶來挑戰(zhàn)，必須抓住消費趨勢的變化，加大研發(fā)設計的力度，讓童裝的風格更具場景化。
福建一家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負責人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費者市場，對于童裝的購買都是去輕紡市場、服裝市場來完成的。但在這幾年，對品牌的要求更高了。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)上購買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，服裝商場也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個商超走訪發(fā)現(xiàn)，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來試衣服的小孩子更多。
據(jù)了解，對童裝市場而言，具有綜合消費體驗的購物中心是童裝銷售的重要渠道，“讓孩子在購買過程中享受體驗的快樂感覺，特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。”烏魯木齊市民主路上一家商超的負責人表示。
正是看到童裝的發(fā)展前景，如今越來越多的國內(nèi)外服裝品牌開始進軍童裝市場。目前，中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約20多個童裝品牌。
服裝業(yè)的最后一塊蛋糕
據(jù)了解，童裝市場的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價格劃分為高端、中端和低端市場。我國童裝行業(yè)起步較晚，目前正處于成長階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大等特點。但是真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成，高端市場長期由國際品牌主導，國內(nèi)缺乏知名大牌。
“童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業(yè)的設計人員嚴重缺乏，企業(yè)之間的同質化競爭比較嚴重等一系列問題。”陳明表示，“傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領域，成人品牌的童裝業(yè)務來勢洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。”
中國童裝市場的集中程度遠遠小于英美等其他發(fā)達，仍有較高的增長空間。童裝市場份額呈現(xiàn)分散化特征，單個品牌的市場占有率和競爭力有限。中投顧問的報告顯示，國內(nèi)童裝前十品牌的市場占有率總和為11.3%。
這也給了中小企業(yè)一些競爭機會。“高端童裝行業(yè)還沒有形成強勢領導品牌，市場集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，
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