3月26日，在第114屆全國糖酒會食飲產業發展大會現場，愛奇藝商業內容營銷中心總經理王匯霖的一番分享，為臺下眾多品牌方提供了解構營銷本質的新視角。“以前我們聊貨架，聊的是超市、便利店、電商排名；今天，我們更應該聊聊年輕人的‘情緒貨架’。”她點出一個核心洞察：當內容創作邁入AI提效時代，視頻供給趨于過剩，真正稀缺的反而是能牽動用戶情緒的高質量IP。這些IP，正成為當下最核心的“情緒支點”，也是品牌最穩固的“營銷陣地”。
基于此，愛奇藝提出“情緒營銷方法論”，將目光瞄準年輕人的“心理貨架”。所謂情緒貨架，指的是消費者在追劇、磕CP、深夜沉浸時，那一瞬間渴望被陪伴、被理解、被治愈的情緒缺口。王匯霖分享了一組真實數據：68.2%的年輕人會在追劇時吃零食。如果品牌能化身為他們追劇時手里那一罐、嘴里那一包、心里那一瓶，就成功拿到了情緒消費的新入口。從物理貨架走向心理貨架，愛奇藝為品牌打造了一套“品效銷合一”的營銷框架——通過情緒場景占位、情緒內容傳播、情緒到場體驗到情緒貨架煥新，四個觸點層層遞進，在真實共鳴中沉淀人心。
第一步：卡位情緒場景，做陪伴用戶的“隱形主角”
情緒場景占位的核心，是讓產品成為特定情緒下的具象化載體。以王小鹵為例，通過精準切入年輕人追劇嘴饞的場景，在愛奇藝平臺的熱劇中高頻出現。當觀眾追劇上頭、嘴饞難耐時，王小鹵恰到好處地陪伴，成功將自身塑造成年輕人的“追劇搭子”。再如酒鬼酒與愛奇藝漫劇的合作。借助AI技術將產品自然植入江湖場景，讓酒鬼酒化身為主角腰間的隨身之物、慶功宴的首選，成為江湖豪情的溫暖媒介；而喜之郎則與動畫IP《音樂公主愛美莉》深度綁定，在公主唱跳追夢的路上，喜之郎一路相伴，將小朋友對IP的喜愛自然轉移到產品上。無論什么品類、何種情緒，核心始終如一：在合適的場景與情緒里，讓品牌成為用戶情感釋放時的“隱形主角”。
第二步：延展情緒內容，讓廣告成為“被追看”的番外
摒棄生硬植入，把廣告做成用戶愿意沉浸、愛分享的精彩內容，是打破營銷防御的關鍵。康師傅與愛奇藝大爆劇《唐朝詭事錄之長安》的合作便是絕佳示范：麻辣牛肉面激發破案靈感，酸辣牛肉面見證美好姻緣。品牌信息與劇情絲滑融合，讓廣告變成了觀眾喜聞樂見的“番外劇”。與此同時，愛奇藝還提供AIGC輕量級玩法，例如為滿小飽打造Q版人物形象的彩蛋片，并制作IP授權聯名禮盒。年輕消費者通過AR黑科技掃描禮盒，即可穿越到主角世界里一起唆粉。從深度共創到前沿科技互動，最終目的都是讓觀眾從“看廣告”變成“追廣告、玩廣告”。
第三步：打造情緒到場體驗，打通線上線下反哺動銷
情緒營銷不僅停留在熒幕內，更要延展至線下，打造沉浸式的品牌現場，直接拉動終端銷售。加多寶與愛奇藝綜藝《亞洲新聲》的合作中，線上它是選手熬夜排練的續命神器、吃辣時的好搭子。在線下，愛奇藝則為加多寶策劃了張北音樂節冠名，并在十個重點城市打造移動郵輪。觀眾看完節目后，可以跟著加多寶去草原聽現場，在線下真實重溫節目氛圍，還能通過聯名產品配合小程序上傳照片，生成專屬歌曲。IP從線上走到線下，不僅走進了用戶心里，更切實轉化為終端貨架上的銷量。
第四步：情緒貨架煥新，沉淀不可替代的品牌資產
營銷的終局，是實現產品從功能價值到情緒價值的升級。統一春拂綠茶與愛奇藝《喜劇之王單口季》第二季的合作堪稱教科書級別。節目中，演員用脫口秀段子自然帶出產品賣點——“三重焙火，口口生香，這么香了誰還吃剩飯”；諧音梗也被玩得飛起：演員說“今天沒有糖糖”，甚至巧妙利用諧音梗將“零糖”屬性輕松植入通過連續兩季的深度合作，春拂綠茶不僅在零糖茶飲料品類中市占率穩步提升，更成功將“快樂、輕松”注入品牌基因。這種與正向情感標簽的深度綁定，正是品牌在年輕人“心理貨架”上的全面煥新。
總結來看，愛奇藝不只是在線視頻平臺，更是品牌的情緒合伙人。在AI時代，情緒共鳴才是品牌最堅固的護城河。愛奇藝正以高質量IP為原點，幫助每一個品牌找到屬于自己的情緒切口，讓產品從物理貨架，真正走進億萬年輕人的情緒生活。
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