伴隨社會經(jīng)濟快速增長，居民消費結(jié)構(gòu)逐漸升級，東方式家庭中濃厚的家庭觀念使幼兒教育越來越受重視。兩會期間，教育部部長陳寶生曾接受記者采訪表示，學(xué)前教育是新時期中國教育發(fā)展最快的一個部分，也是當(dāng)前中國教育最大的一塊短板之一。
早幼教市場發(fā)展趨勢
從2008年開始，兒童教育行業(yè)連續(xù)3年從幾十個行業(yè)中脫穎而出，在投資景氣度、行業(yè)成長力、投資回報率方面排名第一。
當(dāng)下，70/80后已成為我長主體人群，共計占比90%左右，80后是我國第一代獨生子女，“4+2+1”的家庭模式在我國普遍存在。
漏斗式結(jié)構(gòu)，使得家庭資源向孩子集中，家長對于教育消費價格的敏感度也逐漸較低。年輕的家長們對幼兒教育質(zhì)量提出了新的要求，也側(cè)推了幼兒教育產(chǎn)業(yè)的升級。
近年以來，早幼教產(chǎn)業(yè)和早幼教企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r也成了各大媒體爭相報道的寵兒。據(jù)不完全統(tǒng)計，上半年國內(nèi)有關(guān)早幼教的大型展會、峰會達(dá)42場，涉及大中城市17個，只上海就先后舉辦了7場；早幼教領(lǐng)域的投融資頻次高達(dá)25場，涉及金額達(dá)30億以上。
按照此前統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2020年0-6歲人口約達(dá)到1.04億中國早幼教服務(wù)市場的規(guī)模從2011年1793億增長到2018年的6271億，預(yù)計到2020年將達(dá)到8146億。
早幼教市場發(fā)展問題
1.幼兒園缺口明顯，還未出現(xiàn)能夠把控市場的龍頭企業(yè)
我國早幼教行業(yè)起步晚，與世界先進(jìn)還存在一定的差距。3-6歲的幼兒園教育階段，幼兒園和師資還很短缺，偏遠(yuǎn)地區(qū)連基本的資源都不能保證，也就導(dǎo)致了本該以市場經(jīng)濟為主導(dǎo)，宏觀政策調(diào)控為輔的幼兒園市場整體水平偏低的狀況。
而且，當(dāng)下我國幼兒園市場格局散亂，前五家最大加盟&直營幼兒園之和不足幼兒園總數(shù)的5%，行業(yè)內(nèi)企業(yè)格局較小。最大的直營幼兒園旗下管控程度較高的連鎖園數(shù)僅為100 余家，連鎖數(shù)量較多的企業(yè)多是通過加盟來運行，缺乏大型直營幼教連鎖品牌和夠把控市場的龍頭企業(yè)。
預(yù)計到2020年我國幼兒園數(shù)量達(dá)到26-31萬才能滿足85%的入園率，未來3年我國需增3.9萬所幼兒園。不過，近年來我國幼兒園市場的政策優(yōu)勢明顯，總結(jié)歸納為社會力量辦幼兒園，各級政府不得限制。
2.早教市場競爭激烈，規(guī)范運營和管理將利于最終生出
2018年1月三壘股份公告擬收購早教品牌美吉姆，資本市場關(guān)注點從幼兒園及以上年齡段移至低齡兒童教育板塊，我國早教行業(yè)供需基數(shù)小，未來其行業(yè)增速有望超過幼兒園。
0-3歲的早教階段，早教不屬于教育局監(jiān)管范圍，課程內(nèi)容繁雜多樣，無統(tǒng)一的指導(dǎo)綱要，因此其管理和運營更為市場化，競爭也較幼兒園激烈，待監(jiān)管介入大浪淘沙之后，規(guī)范運營的龍頭企業(yè)有望最終勝出。規(guī)范化、規(guī)模化和品牌化的發(fā)展，是早教行業(yè)未來可見的發(fā)展態(tài)勢。
3.三四線城市變競爭藍(lán)海藍(lán)海，母嬰、早幼教產(chǎn)品市場增量
當(dāng)前，一線城市平均每個城市擁有50余家早教中心，北京、上海甚至超過百家，形成了以社區(qū)為輻射范圍的早期教育服務(wù)體系。全面二孩政策已實施3年，經(jīng)濟相對發(fā)達(dá)的一二線城市的生育率卻一直低于全國平均水平，生育意愿較高的城市多在山東、河北、江西、貴州等三四線城市。
據(jù)阿里大數(shù)據(jù)的研究，三四線城市響應(yīng)二胎政策占比超過65%，其中84.01%來自于收入偏高家庭。相較而言，三四線城市處于快速發(fā)展期，將是早幼教的下一片競爭藍(lán)海。目前，紅櫻、博苑、金色搖籃、積木寶貝等已經(jīng)抓緊時間布局。
教育產(chǎn)品市場作為重要補充與延伸增量可觀，未來以質(zhì)量與服務(wù)取勝。學(xué)齡前的家庭教育商品是對幼兒園和早教機構(gòu)教育的補充，專業(yè)設(shè)計的兒童早期家庭教育產(chǎn)品將促進(jìn)兒童與父母之間的溝通和指導(dǎo)。
中國的家庭教育產(chǎn)品市場從2011 年的80 億穩(wěn)步增長到2016 年的208 億元人民幣，預(yù)計到2021 年將達(dá)到人民幣481 億元。
母嬰方面，據(jù)《2017中國母嬰線上消費趨勢報告》顯示，到2020年，母嬰整體市場規(guī)模有望突破4萬億。今年3月底在天貓母嬰年度商家大會上，天貓母嬰公布了今年3個主要的策略方向：品牌運營、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新零售；4月初，美德樂攜手阿里開啟媽媽哺乳智能體驗館；6月初，阿里與國內(nèi)母嬰綜合社交平臺寶寶樹達(dá)成資本戰(zhàn)略合作。
在線下渠道中，相較于傳統(tǒng)商超賣場，母嬰連鎖店
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