澄海電商圈有一支“青年力量”，比起傳統(tǒng)企業(yè)，他們更注重創(chuàng)意注入和品牌打造。杜源良 攝
民間有“世界70%的玩具中國制造，中國70%的玩具廣東制造，廣東70%的玩具澄海制造”之說，作為“中國玩具禮品之都”，2016年澄海玩具禮品業(yè)產值達443億元，玩具禮品出口額達334億元，出口到全球140多個和地區(qū)，已成為當地的一張“金名片”。
隨著數字經濟時代的來臨，以往主要通過批發(fā)出口的澄海玩具，迎來了電商銷售的高速增長機遇。傳統(tǒng)企業(yè)紛紛緊跟轉型步伐，從生產結構調整、品牌打造到技術創(chuàng)新，玩具產業(yè)鏈條積極擁抱互聯網，迸發(fā)出新的活力。
電商平臺為玩具企業(yè)提供發(fā)展機遇
沿著國道324線穿過澄海城區(qū)，道路兩側隨處可見與玩具相關的廣告招牌：模具加工、玩具生產、貿易公司、玩具檢測、貨運代理……
這些招牌內容“串”起的，正是澄海的玩具產業(yè)鏈。據不完全統(tǒng)計，目前澄海的玩具生產及相關配套企業(yè)約有16000多家，已形成完整的產業(yè)鏈、成熟的渠道和明顯的產業(yè)集聚優(yōu)勢。
每到下午三四點，各家玩具廠門口，工人忙著裝貨，貨車絡繹不絕，這樣的出貨景象常持續(xù)到深夜。業(yè)內人士比喻稱，這是一個需要一直奔跑的行業(yè)，不能停下腳步。
陳國海在澄海從事玩具貿易行業(yè)至今已有15個年頭，打拼外貿電商也有近9年的經驗�！白詮挠辛穗娚唐脚_，客戶找到我們要輕松許多，越來越多的歐美客戶直接通過網絡接觸到澄海玩具，并認可我們的品牌。”
陳國海告訴記者，線上貿易的優(yōu)勢及其潛在的巨大市場，在過去的三四年間吸引了大量企業(yè)轉型發(fā)展電商和年輕人創(chuàng)業(yè)。“據我所知，這幾年半數以上的企業(yè)都往電商轉型，做跨境和外貿電商的特別多，發(fā)展勢頭很好。”他向記者介紹，其公司在阿里巴巴國際站等平臺的銷售額逐年增長，今年約占公司營業(yè)額的30%。
目前，澄海的電商發(fā)展正值蜜月期，擁有蓮下鎮(zhèn)、蓮上鎮(zhèn)、溪南鎮(zhèn)3個淘寶鎮(zhèn)、23個淘寶村，成功躋身阿里巴巴“中國質造”產業(yè)帶。2015年，澄海區(qū)被認定為汕頭市唯一一個“農村電子商務示范區(qū)（縣）”，寶奧城電子商務園被定為“廣東省電子商務示范基地”，廣東雅威生物制品有限公司和慶農發(fā)生態(tài)種養(yǎng)合作社分別被認定為“廣東省電子商務示范企業(yè)”和“廣東省農產品電子商務示范企業(yè)”。2016年，廣東心瓷、趕鮮網2家企業(yè)被廣東農村電子商務協(xié)會評為廣東“優(yōu)秀農村電子商務服務型企業(yè)”。
借助科技手段打造玩具新“爆款”
2016年杭州G20峰會期間，巴西總統(tǒng)特梅爾購買了一只能說話會唱歌跳舞、還能手機遙控的智能玩具狗，一度刷爆朋友圈，無意中為中國玩具打了一次廣告。這只代表中國的智能玩具狗，正是產自澄海。
隨著市場競爭加劇，在“互聯網+”產業(yè)的趨勢推動下，澄海區(qū)不少玩具企業(yè)已向智能制造邁進，借助科技手段研發(fā)新產品，開拓新市場，進一步推動產業(yè)升級。
玩具車可遙控做出加速、漂移等動作，甚至變形成機器人形態(tài)，接受語音反饋做出各種動作；戴上AR眼鏡，傳統(tǒng)的游戲卡牌上出現了立體的虛擬影像，配合音效，使人仿佛置身動漫世界；傳統(tǒng)的玩具積木變身智能音響，用手機APP掃一掃還可以檢驗拼裝結果……近兩年來，利用智能控制、AR技術、生物識別等新科技，澄海的玩具企業(yè)通過電商平臺，打造出多款新“爆品”。
成立于2014年的廣東群宇互動科技有限公司，（以下簡稱“廣東群宇”），在廣州、汕頭澄海打造了一支40多人的技術團隊，專門為澄海的玩具企業(yè)提供智能化技術開發(fā)和移動應用解決方案等服務。目前澄海當地已有600多家企業(yè)成為其客戶。
“一支普通的玩具槍經過技術開發(fā)，使用AR技術和手機APP關聯互動，就可以將虛擬內容結合到現實場景中，獲得傳統(tǒng)玩具所不具備的聽覺和視覺效果，可大大增強對消費者的吸引力�！背私柚录夹g提升產品的玩樂屬性，廣東群宇秘書長楊其盛還十分看好AR技術與益智幼教類玩具的結合。“將AR技術跟成語游戲、單詞拼寫等益智玩法結合起來，增強產品互動體驗和趣味性，有助于開發(fā)孩子智力�！彼硎荆@是玩具技術創(chuàng)新的方向和趨勢，而澄海玩具也正逐步往智能化、電商化發(fā)展。
政府搭臺推動傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級
澄海區(qū)副區(qū)長陳賢彥表示，借助電商推動玩具產業(yè)轉型升級，實現“換道超車”，澄海區(qū)已有一些做法：一方面，注重發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，整合玩具產業(yè)資源，推動玩具產業(yè)的轉型升級。目前，寶奧城建
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