澄海電商圈有一支“青年力量”，比起傳統(tǒng)企業(yè)，他們更注重創(chuàng)意注入和品牌打造。杜源良 攝
民間有“世界70%的玩具中國制造，中國70%的玩具廣東制造，廣東70%的玩具澄海制造”之說，作為“中國玩具禮品之都”，2016年澄海玩具禮品業(yè)產(chǎn)值達(dá)443億元，玩具禮品出口額達(dá)334億元，出口到全球140多個和地區(qū)，已成為當(dāng)?shù)氐囊粡垺敖鹈薄?/FONT>
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的來臨，以往主要通過批發(fā)出口的澄海玩具，迎來了電商銷售的高速增長機(jī)遇。傳統(tǒng)企業(yè)紛紛緊跟轉(zhuǎn)型步伐，從生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整、品牌打造到技術(shù)創(chuàng)新，玩具產(chǎn)業(yè)鏈條積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，迸發(fā)出新的活力。
電商平臺為玩具企業(yè)提供發(fā)展機(jī)遇
沿著國道324線穿過澄海城區(qū)，道路兩側(cè)隨處可見與玩具相關(guān)的廣告招牌：模具加工、玩具生產(chǎn)、貿(mào)易公司、玩具檢測、貨運(yùn)代理……
這些招牌內(nèi)容“串”起的，正是澄海的玩具產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前澄海的玩具生產(chǎn)及相關(guān)配套企業(yè)約有16000多家，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈、成熟的渠道和明顯的產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢。
每到下午三四點(diǎn)，各家玩具廠門口，工人忙著裝貨，貨車絡(luò)繹不絕，這樣的出貨景象常持續(xù)到深夜。業(yè)內(nèi)人士比喻稱，這是一個需要一直奔跑的行業(yè)，不能停下腳步。
陳國海在澄海從事玩具貿(mào)易行業(yè)至今已有15個年頭，打拼外貿(mào)電商也有近9年的經(jīng)驗。“自從有了電商平臺，客戶找到我們要輕松許多，越來越多的歐美客戶直接通過網(wǎng)絡(luò)接觸到澄海玩具，并認(rèn)可我們的品牌。”
陳國海告訴記者，線上貿(mào)易的優(yōu)勢及其潛在的巨大市場，在過去的三四年間吸引了大量企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展電商和年輕人創(chuàng)業(yè)。“據(jù)我所知，這幾年半數(shù)以上的企業(yè)都往電商轉(zhuǎn)型，做跨境和外貿(mào)電商的特別多，發(fā)展勢頭很好。”他向記者介紹，其公司在阿里巴巴國際站等平臺的銷售額逐年增長，今年約占公司營業(yè)額的30%。
目前，澄海的電商發(fā)展正值蜜月期，擁有蓮下鎮(zhèn)、蓮上鎮(zhèn)、溪南鎮(zhèn)3個淘寶鎮(zhèn)、23個淘寶村，成功躋身阿里巴巴“中國質(zhì)造”產(chǎn)業(yè)帶。2015年，澄海區(qū)被認(rèn)定為汕頭市唯一一個“農(nóng)村電子商務(wù)示范區(qū)（縣）”，寶奧城電子商務(wù)園被定為“廣東省電子商務(wù)示范基地”，廣東雅威生物制品有限公司和慶農(nóng)發(fā)生態(tài)種養(yǎng)合作社分別被認(rèn)定為“廣東省電子商務(wù)示范企業(yè)”和“廣東省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范企業(yè)”。2016年，廣東心瓷、趕鮮網(wǎng)2家企業(yè)被廣東農(nóng)村電子商務(wù)協(xié)會評為廣東“優(yōu)秀農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)型企業(yè)”。
借助科技手段打造玩具新“爆款”
2016年杭州G20峰會期間，巴西總統(tǒng)特梅爾購買了一只能說話會唱歌跳舞、還能手機(jī)遙控的智能玩具狗，一度刷爆朋友圈，無意中為中國玩具打了一次廣告。這只代表中國的智能玩具狗，正是產(chǎn)自澄海。
隨著市場競爭加劇，在“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的趨勢推動下，澄海區(qū)不少玩具企業(yè)已向智能制造邁進(jìn)，借助科技手段研發(fā)新產(chǎn)品，開拓新市場，進(jìn)一步推動產(chǎn)業(yè)升級。
玩具車可遙控做出加速、漂移等動作，甚至變形成機(jī)器人形態(tài)，接受語音反饋做出各種動作；戴上AR眼鏡，傳統(tǒng)的游戲卡牌上出現(xiàn)了立體的虛擬影像，配合音效，使人仿佛置身動漫世界；傳統(tǒng)的玩具積木變身智能音響，用手機(jī)APP掃一掃還可以檢驗拼裝結(jié)果……近兩年來，利用智能控制、AR技術(shù)、生物識別等新科技，澄海的玩具企業(yè)通過電商平臺，打造出多款新“爆品”。
成立于2014年的廣東群宇互動科技有限公司，（以下簡稱“廣東群宇”），在廣州、汕頭澄海打造了一支40多人的技術(shù)團(tuán)隊，專門為澄海的玩具企業(yè)提供智能化技術(shù)開發(fā)和移動應(yīng)用解決方案等服務(wù)。目前澄海當(dāng)?shù)匾延?00多家企業(yè)成為其客戶。
“一支普通的玩具槍經(jīng)過技術(shù)開發(fā)，使用AR技術(shù)和手機(jī)APP關(guān)聯(lián)互動，就可以將虛擬內(nèi)容結(jié)合到現(xiàn)實場景中，獲得傳統(tǒng)玩具所不具備的聽覺和視覺效果，可大大增強(qiáng)對消費(fèi)者的吸引力。”除了借助新技術(shù)提升產(chǎn)品的玩樂屬性，廣東群宇秘書長楊其盛還十分看好AR技術(shù)與益智幼教類玩具的結(jié)合。“將AR技術(shù)跟成語游戲、單詞拼寫等益智玩法結(jié)合起來，增強(qiáng)產(chǎn)品互動體驗和趣味性，有助于開發(fā)孩子智力。”他表示，這是玩具技術(shù)創(chuàng)新的方向和趨勢，而澄海玩具也正逐步往智能化、電商化發(fā)展。
政府搭臺推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級
澄海區(qū)副區(qū)長陳賢彥表示，借助電商推動玩具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)“換道超車”，澄海區(qū)已有一些做法：一方面，注重發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動作用，整合玩具產(chǎn)業(yè)資源，推動玩具產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。目前，寶奧城建
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