隨著二胎政策的到來(lái)，我國(guó)居民生活水平的提高，以及家長(zhǎng)對(duì)孩子的重視程度日益增長(zhǎng)，刺激了母嬰，兒童用品的喜求兩，這為童裝市場(chǎng)帶來(lái)了不可估量的發(fā)展空間和新的發(fā)展方向。
童鞋業(yè)市場(chǎng)不斷細(xì)化
如今，中國(guó)的兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)邁入了多品類(lèi)的整合，以及橫跨第二和第三產(chǎn)業(yè)整合的新時(shí)期。對(duì)于戶(hù)外童鞋市場(chǎng)這樣的鞋業(yè)兵家必爭(zhēng)之地，已經(jīng)是被眾多品牌進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)激烈。這幾年，國(guó)際市場(chǎng)上的成人運(yùn)動(dòng)品牌，比如如耐克、阿迪達(dá)斯等品牌，早已紛紛加入青少年戶(hù)外市場(chǎng)了，再加之camkids、卡途等兒童戶(hù)外品牌的不斷興起，這使得兒童戶(hù)外發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。然而隨著我國(guó)兒童市場(chǎng)需求量的增大二胎政策的實(shí)施，童鞋產(chǎn)業(yè)也能將會(huì)迎來(lái)更大的適合發(fā)展的空間。
隨著童鞋市場(chǎng)的擴(kuò)大和企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的加劇，童鞋市場(chǎng)已經(jīng)朝著更加細(xì)化的方向發(fā)展了。其中已經(jīng)有不少企業(yè)在多品牌運(yùn)作過(guò)程中，占據(jù)市場(chǎng)，獲得了巨大利益。多品牌是一種通過(guò)提高市場(chǎng)占有率的方式，通過(guò)對(duì)每一個(gè)品牌進(jìn)行細(xì)分和定位，以占據(jù)細(xì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，從而提高市場(chǎng)占有率，因而獲得更大的發(fā)展空間并占據(jù)有利的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。但是多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施需謹(jǐn)慎，只有正確的品牌定位和規(guī)劃才能成功的占據(jù)市場(chǎng)。對(duì)于童鞋企業(yè)而已，品牌必須要有明確的群體定位，對(duì)于定位群體特點(diǎn)進(jìn)行合理地策劃推廣。最后，還要注意的是，必須要重視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，讓產(chǎn)品風(fēng)格，功能以及品牌的概念相輔相成，在消費(fèi)者心中起到一個(gè)提示的作用，讓消費(fèi)者提到童鞋就能想起企業(yè)的品牌。
童鞋市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
從目情況開(kāi)看，中國(guó)童鞋市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率已經(jīng)達(dá)到了11%，照這樣的趨勢(shì)持續(xù)發(fā)展下去，到2019年，預(yù)計(jì)該市場(chǎng)的價(jià)值將應(yīng)突破110億美元。
Technavio玩具及嬰兒用品研究分析師Brijesh Kumar Choubey曾表示，中國(guó)人均鞋子消費(fèi)量比美國(guó)和歐洲其他少很多，如法國(guó)和德國(guó)，因此中國(guó)鞋子市場(chǎng)潛力是巨大。并且Technavio在研究報(bào)告中指出了中國(guó)童鞋市場(chǎng)從2015年到2019年的五大發(fā)展趨勢(shì)。
1、中國(guó)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)
2、對(duì)皮鞋的需求增加
3、組織零售的增加
4、技術(shù)創(chuàng)新
5、越來(lái)越偏好美國(guó)和歐洲品牌
怎樣提高童鞋的銷(xiāo)售量
很早以前，我國(guó)童鞋市場(chǎng)的主要運(yùn)作手段就是不成形的零售和批發(fā)，沒(méi)有一定的品牌化管理。隨著生活水平的提高，以及自我重視意識(shí)的增長(zhǎng)，現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)發(fā)生了思想和行為的改變。現(xiàn)在童鞋的消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理念是，理性?xún)?yōu)先，感性次之。在注重性?xún)r(jià)比的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的外觀(guān)，功能等附加條件的要求也有一定的提高。因此，對(duì)于童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
首先，童鞋企業(yè)要做好品牌宣傳，在對(duì)目標(biāo)顧客以及目標(biāo)顧客做了足夠的調(diào)查研究之后，提出一套切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，并組織活動(dòng)進(jìn)行推廣，塑造良好的企業(yè)和品牌形象。
其次，隨著童鞋品牌不斷專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展，專(zhuān)賣(mài)店，百貨商場(chǎng)的店中店不兒童生活館的不斷興起，對(duì)童鞋企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和水平提出了較高的要求。顧客滿(mǎn)意度將直接影響童鞋品牌的發(fā)展以及童鞋的銷(xiāo)量。
新時(shí)代給童鞋市帶來(lái)了新的發(fā)展空間，同時(shí)也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。
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