作為中國童裝名城的豐澤，日前舉行的2018豐澤國際兒童時尚周揭示了童裝行業的新趨勢：重視創意設計的力量，童裝品牌表達“去兒童化”，呈現“成人化”的表達方式，以帶動童裝產品轉型升級，符合消費升級的新需求。
打造城市IP
業界表示，豐澤具備12年中國童裝名城的歷史，將成為童裝產業消費升級的一大基因優勢。
近期，2018豐澤國際兒童時尚周在領SHOW天地文創產業園—泉州影像中心啟動，持續三天的活動總共7大知名兒童品牌8場秀場，成為泉州時尚界一大盛事。豐澤作為中國童裝名城，本次時尚周旨在為豐澤區童裝產業搭建國際化展示平臺，打造城市IP，助力泉州童裝產業的發展。
這次時尚周，品牌童裝的大秀是重點的項目，國內一線設計師品牌和一線童裝品牌進駐時尚秀場，其中包括登陸巴黎時裝周、去年10月首登紐約時裝周，并曾在重慶時裝周、上海時裝周大放異彩的親子品牌DK;廣受眾多明星家長青睞的童裝品牌MISSOSE;以及榮獲2016廣東省***商業價值和2017廣州時尚周***入選童裝品牌in.f kids;更有高端兒童禮服定制FT、豐澤本土快時尚潮牌童裝皇室童緣等。此次時尚周，主辦方安排7大知名童裝品牌走秀專場，向觀眾展示高端、多元、國際化兒童時尚潮流，展示創意設計帶來的強大魅力。
“這次活動我們將一些國際性的資源引進來，這些資源將對泉州童裝產業起到比較大的促進作用。泉州童裝產業可以借這個機會通過交流學習、資源鏈接，搭建走向世界的橋梁，同時也可以讓全國更加了解泉州的童裝產業。”領SHOW天地總經理吳豐裕說。
世界超模組織中國區執行主席皮嘉偉表示，這是他***次來到泉州豐澤，通過此次活動他對豐澤區童裝行業有更深刻的認識。“豐澤具備12年中國童裝名城的歷史，這是具備***性的文化IP，是豐澤區很好的一張名片，面對正在崛起的童品市場消費升級，相信這一基因優勢在未來將得到充分的發揮。”
活動主辦方泉州市豐澤區政府相關部門負責人表示：“作為童裝名城，豐澤在兒童鞋服領域擁有深厚的底蘊及成就，舉辦國際兒童時尚周，是豐澤區打響‘中國童裝名城’品牌、發展兒童時尚產業的一項創舉。”
設計師品牌崛起
國內童裝中高端設計師品牌越來越受到市場的青睞，也代表童裝產業的一大發展方向
根據歐睿國際的數據顯示，從全球來看，童裝市場的增長速度超過女裝和男裝，2016年增長5%，達到2034億美元。設計師品牌童裝只是這個整個行業的一小部分，只有58.9億美元，但隨著快速增長的出生率、嬰兒潮一代的祖父母可支配收入增加等，設計師品牌童裝這個分支正在快速增長。2018豐澤國際兒童時尚周也呈現出一個趨勢，國內童裝中高端設計師品牌越來越受到市場的青睞，也代表童裝產業的一大發展方向。
匹克兒童事業部總監阮世陶告訴記者，設計師童裝品牌的崛起主要有三個原因。首先，隨著物質收入的提高，消費者的個性化需求逐漸顯露出來，原創設計師童裝品牌迎合市場需求，逐漸受到市場青睞。其次，在創業創新浪潮下，越來越多的設計師開創自主設計品牌，帶來“百花競放”的變化格局。最后，銷售渠道的多元化和便捷化，使得設計師童裝品牌的運營成本降低，個人設計師品牌與小眾群體的消費需求達成一致。
“近兩年泉州傳統童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領域。同時，因成人品牌的渠道、品牌及資源等的優勢，成人品牌的童裝業務來勢洶洶，泉州傳統童裝品牌受到不小的沖擊。”具有多年童裝業務經驗的陳先生告訴記者，過去童裝品牌風格差異不大，同質化嚴重，現在童裝品牌也在積極應變，品牌定位更加精細化，比如以前主打休閑童裝，現在則向時尚、日韓等轉變。終端渠道也開始出現變革，傳統門店面臨著停車問題，中高端童裝面向的消費群體為有車一族，因此配套停車場的購物中心成為童裝品牌線下布局的重點。此外，線上微商、電商平臺也成為小眾設計師品牌的主打銷售渠道。
“童裝品牌在設計風格上也展現出‘去兒童化’的趨勢，轉向‘成人化’的表達方式。”阮世陶說，這也與當前獨生子女的現狀有關，隨著二胎政策的放開，未來兒童設計風格或將再回歸兒童化的表達方式。
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