隨著眾多產(chǎn)業(yè)資金的進入，昔日的市場“藍(lán)海”幾年下來已經(jīng)一片“紅”。有人低調(diào)醞釀之后破土而出，但更多的是振臂高呼之后黯然出局。市場紅利之下，童裝行業(yè)亦面臨挑戰(zhàn)。
缺乏研發(fā)設(shè)計：產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，是目前國內(nèi)童裝行業(yè)面臨的主要難題。除了成人裝延伸出來一些有特定風(fēng)格的童裝，或?qū)ｉT針對某年齡段的服飾之外，大部分品牌相互抄襲、模仿嚴(yán)重，品牌形象并不突出。
總體質(zhì)量偏低：與成人服裝產(chǎn)品相比，消費者更注重童裝的舒適性以及安全性，面料和印染材料是否安全舒適成為關(guān)注重點。除少數(shù)頭部企業(yè)外，中小企業(yè)由于資金缺乏及設(shè)備水平落后等原因，質(zhì)量控制不到位，導(dǎo)致我國紡織兒童和嬰幼兒服裝產(chǎn)品總體質(zhì)量水平偏低。
渠道之爭：由于兒童體驗式消費的特殊性，在經(jīng)營路線和品牌拓新后，終端成為童裝品牌與消費者直接對話的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。從多品牌集合店到專賣店、再到百貨商場和大型購物中心，優(yōu)越地理位置、良好環(huán)境氛圍，配以新穎的體驗服務(wù)，逐漸成為童裝行業(yè)應(yīng)對終端競爭的必殺技。
目前，中國童裝行業(yè)仍處于發(fā)展成長階段，與成熟市場有一定差距，但從行業(yè)增長率和未來行業(yè)發(fā)展機遇來看，中國童裝市場發(fā)展?jié)摿薮蟆ｋS著行業(yè)從粗放式向規(guī)模化、精細(xì)化轉(zhuǎn)型，中國童裝市場將走向成熟，品牌化趨勢會更加明顯。對從業(yè)企業(yè)來說，找到自己的細(xì)分領(lǐng)域和優(yōu)勢，促進行業(yè)內(nèi)消費者消費升級，提升品牌知名度和市場占有率，將是品牌形成差異化競爭和市場優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。
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