從母嬰童行業(yè)總體到細(xì)分領(lǐng)域，全面細(xì)致深入分析行業(yè)總體發(fā)展概況、細(xì)分領(lǐng)域成長(zhǎng)性與集中度等從而揭示母嬰童消費(fèi)升級(jí)先后順序、細(xì)分行業(yè)投資機(jī)遇。下面十張圖，帶你了解我國(guó)童裝市場(chǎng)當(dāng)今的發(fā)展規(guī)模及趨勢(shì)。
01、母嬰童市場(chǎng)規(guī)模
根據(jù) Frost&Sullivan 統(tǒng)計(jì)，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)零售額從 2012 年的 2214.80億元增長(zhǎng)到 2016 年的 3558.60 億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到 12.6%。其預(yù)測(cè)未來(lái)行業(yè)將加速增長(zhǎng)。
02、細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模及增速
其中嬰童服務(wù)和嬰童產(chǎn)品規(guī)模大，但是消費(fèi)升級(jí)遵循從產(chǎn)品到服務(wù)、從嬰童到孕產(chǎn)的規(guī)律。孕產(chǎn)產(chǎn)品與服務(wù)的后期市場(chǎng)也很可觀。整體增速都比較高，孕產(chǎn)產(chǎn)品由于起步較晚，所以近幾年增速較高。
03、母嬰童產(chǎn)業(yè)主要消費(fèi)品類及適應(yīng)年齡
嬰童產(chǎn)業(yè)以非耐用品為主，包含鞋服、日用品、玩具、食品等；耐用品包含手推車、安全座椅、嬰兒床等。
04、嬰童消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模占比及增速
表格中除耐用品，其他可合稱為非耐用品。非耐用品因產(chǎn)品特性，消耗量大，其市場(chǎng)規(guī)模較耐用品大、2016 年其約為耐用消費(fèi)品的4倍。
05、大、小童裝市場(chǎng)規(guī)模與增速
0-1 歲的嬰兒裝、1-3 歲的幼兒裝合稱為“小童裝”； 4-14 歲的大齡兒童裝稱為“大童裝”。2017年，小童裝市場(chǎng)規(guī)模小于大童裝。
自2012年以來(lái)小童裝復(fù)合增速高于大童裝，一方面為 2011 年以來(lái)生育率的改善、小童裝優(yōu)先獲益、傳導(dǎo)至大童裝存在一定的滯后效應(yīng)，另一方面小童裝的人均消費(fèi)支出增速也高于整體童裝消費(fèi)增速。
06、童裝、童鞋市場(chǎng)規(guī)模及增速對(duì)比
2014~2017年我國(guó)童鞋市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)9.97%、低于同期童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速 2.25PCT。童鞋規(guī)模約為童裝規(guī)模的三成。
07、母嬰用品線上、線下渠道市場(chǎng)份額
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，線下為主，線上高速增長(zhǎng)、滲透率不斷提升。
08、網(wǎng)購(gòu)品類交易額占比
母嬰電商渠道主要交易品類為嬰幼兒奶粉、童裝童鞋、媽媽用品、尿褲濕巾、玩具等常見(jiàn)母嬰童消費(fèi)品。童裝童鞋占比最大。
09、網(wǎng)購(gòu)母嬰用品消費(fèi)人群地域分析
當(dāng)前超一線及一線城市互聯(lián)網(wǎng)母嬰用品人口占主導(dǎo)。
10、綜述整個(gè)童裝行業(yè)趨勢(shì)
從消費(fèi)發(fā)展規(guī)律來(lái)看，我國(guó)男裝、女裝先后經(jīng)歷品牌化，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國(guó)童裝市場(chǎng)進(jìn)入快速發(fā)展的成長(zhǎng)期，具有市場(chǎng)增長(zhǎng)快、成長(zhǎng)空間大、行業(yè)集中度較國(guó)外市場(chǎng)低等特征。
童裝行業(yè)前景可期，但是同時(shí)也要警惕兩點(diǎn)：
一是國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，當(dāng)前我國(guó)童裝童鞋市場(chǎng)本土品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但未來(lái)隨著國(guó)際品牌加緊布局中國(guó)市場(chǎng)、本土品牌面臨的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)將加劇，市場(chǎng)份額或有所下滑。
第二，生育率下降趨勢(shì)超預(yù)期，雖然二胎政策釋放一部分生育意愿，但我國(guó)人口一胎生育率總體呈下降趨勢(shì)，未來(lái)行業(yè)動(dòng)力主要依靠消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)。若一胎生育率下降增速過(guò)快、超過(guò)預(yù)期，行業(yè)增速將受到一定負(fù)面影響。
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